你的网站为什么总是没流量、没转化?

发表时间:2017-02-08  来源: 许昌云海网络科技有限公司 浏览次数:
近两年,“互联网+”政策提出之后,众多传统企业纷纷摩拳擦掌,积极主动的顺应政府政策,进行互联网转型,做的第一件事是,为企业建了一个网站。然而,做好之后,和之前并没有什么不同,官网既没有流量,更不用说转化了,这是为什么呢?


你的企业网站只是沧海一粟
中国互联网信息中心(CNNIC)于2015年分别出了两份数据:
截至2015年6月,中国网站总数为357万个;
截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿。
你可能会用网民总数除以网站数量,得出的数据是192.7。然而事实却是,知名门户网站例如新浪、网易、搜狐等,社交网站例如微博、豆瓣、人人网等占据了绝大部份的流量,企业网站在剩下的网站中只是沧海一粟,就像是一个默默无名的人的门前,永远都无人问津的。
网友多依赖搜索引擎,无推广无流量
前几年,上网先“百度一下”是90%网民的习惯,现在虽然360搜索、必应等搜索引擎兴起,谷歌也有重回大陆的趋势,但也只是让网民在上网时除了百度之外有了更多的选择,并没有改变网民依赖搜索引擎的习惯。
因此,企业网站在建设好之后,还需要做的事情便是推广。现在网站推广的方式有很多,百度、360、谷歌等都有相应的付费推广服务,市场上也有很多如258商务卫士、360筑巢等网络推广软件,除此之外,也可以专门聘请网络推广人员来负责网站的推广工作。
企业官网粗制滥造,影响访客对品牌的判断
eMarketer曾经在美国市场做的一项调查显示:70%的美国网民表示一个公司的网站是影响他们做出购买决策的主要因素。这并非美国市场的特例,在我国也同样适用。
很多企业在做官网时,由于毫无相关知识,所以只会将自己想要展示信息往页面上堆砌,不会考虑美观度、布局合理度、导航层级清晰度、流畅度、移动端浏览习惯、爬虫习惯等等因素,最后得到的网站就变成一个搜索引擎不爱,即使通过各种方式提升了流量,但也是跳出率高的粗制滥造的网站,影响访客对品牌的判断,就不用谈转化率了。
如果你向访客展示的是质量较低的网站,那么访客会合理的认为你的产品及服务肯定也不怎么样。
 
那么一个优质的企业官网是什么样子呢?

一、前期规划,优化布局
在做企业网站之前,很重要的一步,就是需要进行适当的规划,这样才能确定出最佳的策略以达成更好的目标。
前期规划中需要明确的有以下几个方面:网站定位、网站风格、网站布局和网站预算等。提前确定好这几个方面,再着手进行具体的建设工作,这样的企业网站主题明确、风格一致,能够很好的将品牌信息传达给访客。

二、三屏合一,注重各端体验
任何影响用户移动端体验,妨碍访客与品牌联系的细节都将导致品牌丧失一次销售机会。
《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2015年12月,手机网民规模达6.2亿,占比提升至90.1%。所以,企业网站要能保证适应PC端、移动端、平板等各种不同分辨率的客户端,确保网站得到恰当的展示,提升所有能想得到的各端体验。
响应式设计是大部分品牌的最佳选择,甚至现在很多建站软件都能实现响应式、三屏合一功能。

三、关注内容,证明价值
内容是一个网站最核心的存在。关注网站内容建设不仅能够通过在网站中整合关键词来提升SEO效果,还有助于向用户证明企业的价值。
企业可以多花些时间来创造出与产品与服务相关的有价值的内容。有价值的内容对于访客来说格外重要,这是将潜在消费者留在购买漏斗内的关键要素。不断更新的有价值的内容也更能得到搜索引擎爬虫的青睐。
 
四、简单的页面导航
网站上的导航必须简单易使用,同时能够反映出你希望访客在网站内实现的浏览路径。也许你不能完全控制访客在网站进行导航的顺序,但通过在导航指示背后进行一些推理便能够最大限度的引导访客的浏览行为,使得企业网站想要传达给访客的信息都能传达到位。
因此,在进行导航设计时,你的目标是创建一个工具,简单便捷能够引导访客实现既定浏览路线的工具。

五、不断测试,消灭BUG
91%的美国网民在调查中指出“网站中包含错误”成为他们不信任品牌官网的最主要原因。
企业官网在发布中应确保每一个细节都处于最佳运行状态,在发布之后,也并不是大事万吉了。一个网站在运行的过程中,依然会出现各种各样的BUG,因此需要企业定期测试,不断修复,不断完善,保证访客在浏览时,永远都是顺畅的。
 
六、功能完善,一站式体验
互联网越来越发达的趋势下,也要求企业网站的功能越来越强大,早期的展示功能已经远远不能满足访客的需求了,站内搜索、多平台分享、文件下载、在线咨询、在线支付等等已逐渐成为标配。
因此,企业网站要尽量让访客能在官网实现大部分的需求,将功能尽量完善,一站式解决访客的需求。
 
七、利于推广,爬虫喜爱
网民上网习惯大多依赖搜索引擎诞生了推广的两种方式,一种是直接和搜索引擎合作称为竞价排名推广,另一种是研究搜索引擎收录的喜好,让网站趋和爬虫的喜好,提升网站重要关键词的排名。
虽然每个搜索引擎的规则各有不同,并且随着时间在不断进行调整,但大抵逃不过以下几个方面:网站结构清晰、代码清爽不冗余、更新频率高、更新内容原创居多、关键词匹配度高等等,企业官网可注重这几个要素,不断改进和修正。
 
企业官网按照以上七点要求建设完成之后,再辅以竞价排名或推广软件进行网络推广,就不会再烦恼网站没流量、没转化了。
 
市场上企业网站建设的服务商很多,可选择的类型按照预算有两种:
第一种是有技术实力的软件公司,能够提供个性化定制网站建设,由于网站建设金额较高,适合预算较高的企业;
第二种是功能完善的建站软件提供公司,能够在强大的建站软件的帮助下,建设优质的网站,要注意甄选,要求要能实现“响应式”、“三屏合一”、“可视化”编辑等功能,“论坛”、“在线咨询”、“在线支付”等功能也同样需要保证,单个网站建设金额较低,适合预算不多的企业。

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